Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte
Der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI/AI) gehört für viele längst zum Alltag. Ob automatisiert generierte Grafiken, Produktfotos oder Texte – die Tools machen deine Content-Erstellung schnell und flexibel. Doch mit dem Inkrafttreten der umfassenden Transparenz- und Kennzeichnungspflichten der europäischen KI-Verordnung (Art. 50 AI Act) hat sich einiges geändert.
Wann eine Kennzeichnung für KI-Medien verpflichtend ist
Die gute Nachricht vorweg: Nicht jedes KI-generierte Element auf deiner Website benötigt automatisch ein sichtbares Label. Die Kennzeichnungspflicht greift insbesondere dann, wenn fotorealistische oder täuschend echte Bild-, Video- oder Audioinhalte erstellt oder manipuliert wurden, die Personen, reale Orte, Objekte oder Ereignisse darstellen und von der Realität für den Betrachter kaum zu unterscheiden sind.
Das bedeutet im Detail: Kennzeichnungspflichtig sind fotorealistische Darstellungen, die fälschlicherweise für echt gehalten werden könnten.
Ausgenommen sind reine Illustrationen, abstrakte Grafiken, Comics, Cartoons oder rein dekorative Hintergründe, bei denen für einen durchschnittlichen Nutzer sofort offensichtlich ist, dass sie künstlich oder künstlerisch erzeugt wurden.
Wo und wie der Hinweis platziert sein muss
Falls ein Bild oder Medium unter deine Kennzeichnungspflicht fällt, reicht kein versteckter Hinweis im Impressum, in deinen Allgemeinen Geschäftsbedingungen oder in den Datei-Metadaten.
Der Gesetzgeber fordert, dass die Information klar und deutlich erkennbar sowie zum Zeitpunkt der ersten Wahrnehmung für den Nutzer unmittelbar verfügbar ist. In der Praxis bedeutet das: Platziere einen unübersehbaren Hinweis direkt als Bildunterschrift, in der unmittelbaren Bildbeschreibung oder als klaren Vermerk am entsprechenden Medium. Ein einfacher, unmissverständlicher Textbaustein wie „KI-generiertes Bild“ oder „Mit KI erstellt“ genügt hierbei.
Besonderheiten bei Texten
Nicht nur visuelle Medien, auch textbasierte Inhalte und interaktive Systeme unterliegen Transparenzvorgaben. Wenn du KI zur Erstellung von Texten nutzt, die der Öffentlichkeit zur Information über Fragen von allgemeinem Interesse dienen, verlangt Art. 50 Abs. 2 AI Act grundsätzlich eine Offenlegung, es sei denn, der Inhalt wurde einem menschlichen redaktionellen Prozess unterzogen. Um rechtliche Risiken zu minimieren, empfiehlt sich hierbei stets eine transparente Kommunikation und Prüfung.
Fazit und Empfehlung für die Praxis
Transparenz schafft Vertrauen bei den Besuchern deiner Webseite und kann vor Abmahnungen schützen. Anstatt pauschal jedes grafische Element zu kennzeichnen, empfiehlt sich eine differenzierte Prüfung. Nutze KI als kreatives Werkzeug, kennzeichne fotorealistische Medien und täuschend echte Darstellungen aber sauber und direkt am Objekt. So setzt du die Vorgaben der KI-Verordnung sicher um.
